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精品酒店的市场定位及特征

        所谓精品酒店(BoutiqueHotel),是指那些具有浓郁的当地的文化特色和独特历史记忆的酒店,这个概念源于欧洲的1970年代,最近几年才被引入中国。相对于连锁形式的星级酒店,精品酒店就像汽车中的保时捷,昂贵而个性十足,同时很多精品酒店本身就是由历史保护建筑改建而来,就像一个小型博物馆,入住不啻为一次充满惊喜的旅程。同时,因精品酒店规模小,客房少(客房数量一般不超过100个),因而可能实现一对一的“管家式服务”。这也是部分高级精品酒店价格昂贵的原因所在。
        精品酒店的特质
  1.市场定位高端
  精品酒店的资源特点决定了其目标客户群必然是具有殷实经济基础的高端消费群体。2003年,美国精品酒店的客房数量占整个行业的1%,总收入却占整个行业的3%。入住率、平均房价及Revpar(单房产值)也都高于全服务酒店。2007年5月,法国雅高酒店集团管理的上海璞邸精品酒店开业,最便宜的房价为人民币4680元/夜,被称为当时上海房价最贵的酒店。
  2.规模精小别致
  正如精品酒店创始人之一的LanSchrager设计师所说,“如果将各色的集团酒店比作百货商场的话,那么精品酒店就是专门出售某类精品的小型专业商店了。”精品酒店一般规模不大,客房资源比较有限,很多酒店客房数量只有几十间,但客房面积宽敞。酒店的附加设施较为简单。由于规模精致,接待流量有限,使服务和消费的私密性强,精品酒店这一特点,是许多社会名流显贵选择入住的最重要的原因。
  3.服务体贴入微
  为高端客人提供定制化、个性化与人性化的服务是精品酒店的追求。因此,精品酒店的员工数与客房数的比例常会达到3∶1,甚至5∶1,远高于一般的五星级酒店。精品酒店在服务理念和服务方式上的体贴入微,起源于英国皇室的“贴身管家式服务”。专职管家能最大限度地满足客人个性化的需求,亲切、殷勤、真诚、专属的服务能让客人流连忘返、再次下榻,成为酒店的忠诚宾客。如W酒店推出品牌招牌式的“随时/随需”专人礼宾服务的宗旨就是最大限度地满足每位客人的任何合理需求。W酒店推出的“烛光服务”,在每晚9点左右,会由客房管家将一个薰衣草枕头、一个眼罩和一瓶薰衣草精油送到客人房间内。在提供的“安眠枕菜单”中包括三种枕头,任顾客选择,加上配置在床垫上的松软羽绒被,可以让客人体验到“睡在云端”的感觉。
  4.设计风格独特
  精品酒店首先要有鲜明的个性形象。其设计体现在以下几个方面:
        (1)建筑与室内设计。世界上许多著名的精品酒店都出自名家的杰作,荣获各种国际设计奖项。如W酒店品牌以前卫、时尚、大胆和极具创新的设计闻名,芝加哥、马尔代夫、西雅图、首尔等地的W酒店成为当地地标性的酒店建筑;GHM提出“AStyleToRemember”的口号,以追求沉稳、典雅、质朴而具有内涵的设计风格而独树一帜;北京长城脚下的公社酒店,汇集了亚洲12位顶级建筑师设计,建筑屡获世界大奖。
        (2)环境布置。为了充分营造艺术氛围,精品酒店的设计还延伸到室内环境布置。如巴黎的加利福尼亚酒店,从大堂、电梯、餐厅到客房楼层,展示着4200多件油画、雕塑艺术真品,众多艺术品把酒店布置成了“美术馆”。
        (3)客用品设计。一些精品酒店的客用品,小到咖啡杯、笔、客房小闹钟都是极具设计感的工艺品,常令宾客爱不释手。
        (4)设计理念与风格。精品酒店的设计理念中蕴涵着浓郁的地方文化特色或当地历史元素,有人称精品酒店是“看得见历史的房间”。
  5.时尚与创新
  作为定位高端的服务产品,精品酒店既迎合了市场由大众化消费向个性化、体验型消费变换的潮流,同时也引导了一种新的时尚消费方式。正如W酒店所自我宣扬的:W不止是一个酒店品牌,而是一个标志性的生活时尚,为客人们提供前所未有的独特体验。精品酒店的时尚与创新体现在环境、设施、服务、经营方式等各个方面,包括运用新科技增加服务产品的含金量,提高宾客舒适度与独特体验的感受。如一些精品酒店客房内设置不同的灯光模式,客房内配有触屏式IP电话、客房送餐电子点菜单、DVD客房影院系统等等。
  6.经营专业运作
  精品酒店采用“资源外包”策略,即专门从事与自身能力相匹配的业务,尽可能以“外包”形式剥离非关键的生产经营环节,使有限的资源用于经营中的核心环节———客房产品上,将客房收入作为酒店利润最主要的来源。如W酒店就是通过餐饮的外包专注于客房经营。精品酒店在中国市场的发展1.市场发展空间大
•     其一,精品酒店可以文化资源和自然资源为题材,突出利用中国旅游资源的优势。北京、上海、西安、苏州、南京等众多历史文化名城,丽江、凤凰、周庄、平遥等千年古镇,三亚、九寨沟、厦门、青岛等旅游胜地,不同民族与不同地区鲜明的文化差异,都为孕育形形色色的精品酒店提供了极其丰富的条件和素材。
•     其二,随着社会的不断发展进步,人们对酒店的需求从功能导向和大众消费向追求全新的体验型元素、追求情感个性的产品和服务消费过渡,希望能在接受服务的过程中越来越多地感受到自我价值的体现,精品酒店正顺应了这种发展要求。
•     其三,精品酒店良好的市场表现、较高的经营利润和引领潮流的消费方式,将赢得众多国内外精品酒店投资者和管理者的青睐。
 
  古典印象中式设计机构是北京一家资深中式装修公司,自成立以来,一直致力于中式装饰设计的学术研究和探讨,凭借对中国传统文化的理解和感悟,在中式装修设计,中式家具配饰等方面引领潮流,位居前列。多种风格满足个性需求,古典中式装修、简约中式装修、现代中式、中西结合,在设计中融入传统与现代、审美与实用、科学与环保相结合的理念,传承和发扬了中国古典装饰文化。
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